Cosa porta i giornali a pubblicare una certa storia e non altre? Su quali basi viene costruita la home page di una testata di informazione? E come si evita che un comunicato stampa finisca nel cestino?
Ogni azienda che disponga di un servizio di ufficio stampa, o valuti di attivarne uno, si confronta con queste domande. La risposta è sempre la stessa: la differenza sta nella notizia.
Cos’è una notizia?
Il concetto di notizia può apparire sfuggente o soggettivo, ma esiste uno schema giornalistico molto preciso per valutare. Preciso, ma dinamico. Ciò che è considerato degno di nota può mutare a seconda del ciclo di notizie complessivo, dello scenario del momento e di una serie di altri fattori. Le scuole di giornalismo e i corsi di media training insegnano a individuare questi fattori, che possono essere declinati in modi diversi, ma nella sostanza si possono sintetizzare nelle semplici linee guida che vedremo di seguito.
Impatto. In che modo la storia influenza il pubblico? Un esempio potrebbe essere l’entrata in vigore di una nuova legge che modifica in modo sostanziale un determinato settore economico: raccontare il cambiamento è un modo per entrare nel flusso delle notizie.
Tempestività. Quanto sono recenti le informazioni? I giornalisti sono affamati di contenuti, purché siano contenuti attuali, nuovi, dell’ultima ora. Nel mondo di oggi, istantaneo e iperconnesso, i contenuti rischiano di invecchiare precocemente, quindi le notizie vanno spese al momento giusto, altrimenti invecchiano e non sono più spendibili.
Novità. La notizia più appetibile è una notizia inedita, insolita, che supera l’ordinaria amministrazione. Un anniversario o un restyling difficilmente rispondono a questo criterio. Salvo che il vostro non sia un top brand.
Competizione. In una società sempre più polarizzata, la capacità di superare i concorrenti, tracciare strade nuove, accettare il confronto è un ottimo strumento di visibilità. Raccontare la propria realtà aziendale come una sfida o assumere posizioni controcorrente può consentire di suscitare interesse sulla stampa.
Umanità. Anche le buone azioni hanno un loro pubblico e le storie di solidarietà, successo, superamento delle difficoltà possono diventare notizie appetibili per i media.
Notorietà. Marchi e personaggi noti fanno sempre notizia. Per le imprese e i fornitori di servizi professionali è importante costruire nel tempo un profilo pubblico e sfruttare, per esempio, gli accordi commerciali con marchi molto noti.
Familiarizzare con questi criteri non è sempre immediato, ma un’agenzia di comunicazione competente e proattiva apporta esattamente questo tipo di valore aggiunto: far diventare “notiziabile” la vita di un’impresa.
Stampa Finanziaria è un’agenzia indipendente e flessibile, composta da giornalisti esperti di media relations e questo fa tutta la differenza in termini di competenza e risultati. Venite a conoscerci!
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Questo articolo è stato realizzato dalla redazione di STAMPA FINANZIARIA.IT in collaborazione con Jaffe.
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